13 عاملا في تصنيف محركات البحث: دليل شامل لتحسين ترتيب موقعك

يتحدث الكثيرون عن عوامل تصنيف محركات البحث، وخاصة العوامل التي تستخدمها جوجل في خوارزميتها. ورغم أن جوجل تستخدم أكثر من 200 عامل تصنيف، إلا أنه لا يلزم أن تتعلم كل هذه العوامل لتحقق نجاحًا في تحسين محركات البحث. فالأفضل أن تتعلم عن العدد الصغير من العوامل التي تؤثر بشكل كبير.

يعتبر الكونتنت (المحتوى) عاملاً أساسيًا في تصنيف محركات البحث. فلو كان المحتوى سيئًا، فإن الموقع لن يحقق نتائج جيدة في تصنيف محركات البحث، وذلك رغم تحسين الأداء الفني للموقع. لذلك، يجب أن يتم تحسين المحتوى بشكل جيد ومناسب لموضوع الموقع.

يجب أيضًا أن يتم الاهتمام بالروابط الخارجية التي تشير إلى الموقع. فالروابط الجيدة والموثوقة تؤثر بشكل كبير في تصنيف محركات البحث. وبالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتم استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مناسب وفي الأماكن المناسبة في المحتوى لتحقيق أفضل نتائج في تصنيف محركات البحث.

جودة المحتوى

تعد جودة المحتوى هي العامل الأساسي في ترتيب صفحات الويب في محركات البحث، حيث أنها تؤثر بشكل كبير على تجربة المستخدم ورضاه عن النتائج التي يحصل عليها. فعندما يقوم المستخدم بالبحث عن شيء ما على محرك البحث، يتوقع أن يحصل على محتوى ذو جودة عالية ومتميز عن الآخرين.

يمكن أن يكون لديك موقع متخصص في الأخبار والمعلومات، ولكن إذا كان المحتوى ضعيفًا ولا يلبي ما يريده المستخدم، فلن يتم ترتيبه بشكل جيد في نتائج البحث. لذلك، يجب على المواقع العمل على تحسين جودة المحتوى وجعله متميزًا ومفيدًا للمستخدم.

تتأثر جودة المحتوى بعدة عوامل، منها الجودة العالية والفريدة للمحتوى، طول المحتوى، وسهولة القراءة والتنظيم. فعندما يكون لديك محتوى ذو جودة عالية وفريدة، يمكن أن يساعد في تحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك، يجب على المواقع العمل على تحسين سهولة القراءة والتنظيم، حيث أن المحتوى المنظم والذي يمكن الوصول إليه بسهولة يمكن أن يساعد في فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل وتحسين تجربة المستخدم.

بشكل عام، يمكن القول أن جودة المحتوى هي العامل الأساسي في ترتيب صفحات الويب في محركات البحث، ويجب على المواقع العمل على تحسين جودة المحتوى وجعله متميزًا وفريدًا لتحقيق أفضل النتائج في ترتيب صفحاتها.

تفرد المحتوى

يعد تفرد المحتوى عاملاً رئيسياً في تحديد ترتيب صفحات الويب في محركات البحث. فمن المهم جداً أن يكون محتوى صفحتك مختلفاً عن محتوى الصفحات الأخرى التي تظهر في النتائج الأولى لمحركات البحث. لأنه إذا كان المحتوى متشابهاً جداً مع المحتوى الذي يظهر بالفعل في نتائج البحث، فمن المحتمل أن لا تظهر صفحتك في النتائج الأولى.

يجب أن يكون المحتوى الفريد والمفيد والمنظم ليتم تصنيفه بشكل جيد في محركات البحث. ويتوجب عليك تجنب استخدام المحتوى المكرر أو المحتوى الرقيق، حيث إنه يمكن أن يؤثر سلباً على ترتيب صفحتك في نتائج محركات البحث.

من المهم أن يحتوي المحتوى على معلومات جديدة ومفيدة ومختلفة عن المحتوى الذي يظهر بالفعل في نتائج البحث. ولتحقيق ذلك، يمكن استخدام الجداول والنقاط المفصلة والنص العريض وغيرها من التنسيقات لتسليط الضوء على المعلومات الجديدة والمفيدة التي تقدمها صفحتك.

في النهاية، يجب أن يكون هدفك هو توفير محتوى فريد ومفيد ومتنوع لجذب الزوار وتحسين ترتيب صفحتك في محركات البحث.

صفحة قابلة للفهرسة بالكامل

لتحقيق نجاح في تحسين محركات البحث، يجب أن تكون صفحتك قابلة للفهرسة بالكامل. إذا تم حظر الصفحة عن طريق ملف robots.txt، فلن يتم فهرسة الصفحة على الإطلاق. وإذا لم تتمكن محركات البحث من الوصول إلى أجزاء معينة من صفحتك، فسوف يؤثر ذلك سلبًا على ظهور صفحتك في نتائج محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن لصفحات الويب التي تعاني من صعوبة الوصول إليها أن تؤدي إلى تخفيض الرؤية في محركات البحث. لذلك، يجب تحسين صفحتك لتكون قابلة للفهرسة بالكامل.

يمكنك بسهولة التحقق مما إذا كانت صفحتك قابلة للفهرسة بالكامل باستخدام ميزة “تفقد الرابط” في Google Search Console. بالإضافة إلى ذلك، يجب إنشاء ملف sitemap و xml sitemap لمساعدة محركات البحث على فهرسة صفحاتك بشكل أفضل. يجب أيضاً تحسين بنية الموقع والتأكد من أن العناوين الفرعية والمحتوى متاحة للزوار ومحركات البحث.

باختصار، يجب عليك التأكد من أن صفحتك قابلة للفهرسة بالكامل وأن جميع العناصر المهمة متاحة لمحركات البحث. يجب أن تحتوي صفحتك على ملف robots.txt و sitemap و xml sitemap وتكون بنيتها سهلة الوصول إليها لمحركات البحث.

موقع محسّن للهواتف المحمولة

يعد تحسين الموقع للهواتف المحمولة أمرًا مهمًا لتحسين ترتيبه في نتائج البحث. وقد أكدت جوجل أن الصفحات التي توفر تجربة سيئة للمستخدمين على الهواتف المحمولة يمكن أن تتراجع في الترتيب أو تظهر بتحذير في نتائج البحث على الهواتف المحمولة. لذلك، يجب على المواقع تحسين تجربة المستخدم على الهواتف المحمولة لتحسين ترتيبها في نتائج البحث.

صديقية الهواتف المحمولة

يتطلب تحسين الموقع للهواتف المحمولة صديقية الهواتف المحمولة. يعني ذلك أن الموقع يجب أن يكون سهل الاستخدام والتصفح على الهواتف المحمولة. ويمكن تحقيق ذلك عن طريق:

• استخدام تصميم متجاوب (Responsive Design) الذي يتكيف مع حجم الشاشة.
• استخدام خطوط وأحجام نص مناسبة للهواتف المحمولة.
• تجنب استخدام العناصر التي تتطلب تكبير الشاشة للرؤية.
• تجنب استخدام العناصر التي تحتاج إلى تحميل برامج إضافية.

سرعة الصفحة

تؤثر سرعة التحميل على تجربة المستخدم على الهواتف المحمولة وبالتالي تأثير على ترتيب الموقع في نتائج البحث. لذلك، يجب على المواقع تحسين سرعة التحميل على الهواتف المحمولة. ويمكن تحقيق ذلك عن طريق:

• تقليل حجم الصور والفيديوهات.
• استخدام تقنية الضغط لتقليل حجم الملفات.
• تجنب استخدام العناصر التي تحتاج إلى تحميل برامج إضافية.

Core Web Vitals

تعد Core Web Vitals عبارة عن مجموعة من المقاييس التي تستخدمها جوجل لتحديد جودة تجربة المستخدم على الويب. وتشمل هذه المقاييس:

• Largest Contentful Paint (LCP) وهي مدة تحميل العنصر الأكبر في الصفحة.
• First Input Delay (FID) وهي مدة استجابة الموقع عند النقر على العنصر الأول.
• Cumulative Layout Shift (CLS) وهي قياس لاستقرارية الصفحة.

يجب على المواقع تحسين Core Web Vitals لتحسين ترتيبها في نتائج البحث على الهواتف المحمولة.

عدد الباك لينك

عدد الباك لينك هو عدد الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك وتعتبر هذه الروابط كأصوات تصوت لصالح موقع الويب الخاص بك. يعتبر عدد الباك لينك عاملاً هاماً في تحديد مكانة موقع الويب في نتائج محركات البحث.

تقوم محركات البحث مثل جوجل وبينغ بقياس هذه الأصوات واستخدامها لتحديد الصفحات التي تستحق الظهور في الصفحات الأولى من نتائج البحث. ويعتبر العدد الإجمالي للباك لينكات لموقع الويب الخاص بك هو عامل مهم في تحديد مكانة الموقع في نتائج محركات البحث.

يمكن الحصول على الباك لينكات من مواقع أخرى ويمكن أن تكون داخلية أو خارجية. الروابط الداخلية هي تلك التي تشير إلى صفحات داخل موقع الويب الخاص بك، في حين أن الروابط الخارجية هي تلك التي تشير إلى صفحات في مواقع أخرى.

تستخدم محركات البحث أيضًا مفهوم PageRank لتحديد مكانة موقع الويب في نتائج البحث، والذي يستند إلى عدد الباك لينكات والسلطة التي تمنحها للموقع الذي يشير إليها. وتعتمد السلطة على عدد الباك لينكات وجودة المواقع التي تشير إليها.

بالإضافة إلى ذلك، يجب عدم الخلط بين الباك لينكات والروابط الخارجية الصادرة من موقع الويب الخاص بك، والتي يطلق عليها الروابط الصادرة. وتعتبر الروابط الصادرة مهمة أيضًا، حيث تشير إلى جودة المحتوى الذي يتم تقديمه في موقع الويب الخاص بك.

موثوقية الدومين

تعتبر موثوقية الدومين أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على تصنيف محركات البحث. يشير مصطلح موثوقية الدومين إلى مدى ثقة محركات البحث بموقع الويب الخاص بك. ويتأثر تصنيف موقع الويب بالعديد من العوامل، بما في ذلك عمر الدومين والصلات الخارجية وجودة المحتوى والثقة والموثوقية.

عندما يحكم الأفراد على موثوقية الدومين، يمكن أن تشمل العوامل الحاسمة سمعة الموقع، وسمعة المؤلفين المساهمين في مجال معين، وجودة وصلة المعلومات على الموقع، وجديد المحتوى، وكذلك الوضع التنافسي المحيط بمجال الموضوع المعني أو جودة الرابط الصادر.

يمكن أن يساعد الرابط الذي يشير مباشرة إلى صفحة على تحسين تصنيف تلك الصفحة. ولكن هذه الروابط تساعد أيضًا على تعزيز موثوقية الدومين العامة لموقعك، وهي سلطة موقعك ككل. وكلما زادت موثوقية الدومين الخاص بك، كلما تحسن تصنيف جميع صفحات موقعك.

علاوة على ذلك، يتأثر تصنيف موثوقية الدومين بعمر الدومين. فعلى الرغم من أن العمر ليس العامل الوحيد الذي يؤثر على تصنيف موثوقية الدومين، إلا أنه يعد عاملاً هامًا. فالمواقع القديمة غالبًا ما تكون أكثر ثقة وموثوقية بالنسبة لمحركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك، يتأثر تصنيف موثوقية الدومين بالثقة والموثوقية. فالمواقع التي تعد موثوقة وموثوقة بشكل عام تحظى بتصنيف أفضل من المواقع التي ليس لديها هذه الصفة. ويمكن للموثوقية والثقة أن تتأثر بالعديد من العوامل، بما في ذلك جودة المحتوى وتجربة المستخدم والأمان.

نص المرساة

تستخدم جوجل نص المرساة لمعرفة ماهية الصفحة ومحتواها. يشير نص المرساة إلى أن الصفحة تحتوي على روابط خلفية تحمل نص معين مثل “روابط خلفية”، وبالتالي فإن جوجل تفترض أن هذه الصفحة تتحدث عن روابط خلفية.

يعد نص المرساة أحد العوامل الرئيسية التي يستخدمها جوجل في تحديد ترتيب الصفحات في نتائج البحث. يمكن للمواقع التي تحتوي على روابط خلفية ذات نص معين أن تحصل على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

ومع ذلك، يجب أن يكون نص المرساة ذو صلة بمحتوى الصفحة المرتبطة به. إذا كان النص المرساة غير صحيح أو غير ملائم للمحتوى، فقد يتم اعتبار الروابط ذات النص المرساة الخاطئ على أنها روابط غير مرغوب فيها أو غير صالحة.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتم استخدام نص المرساة بشكل متناغم مع استراتيجية الربط الداخلي للموقع. يجب أن يتم استخدام نص المرساة بشكل متناسب مع الصفحة المرتبطة بها والمحتوى الموجود عليها.

بشكل عام، يعد نص المرساة عاملاً مهماً في تحديد ترتيب الصفحات في نتائج البحث. يجب أن يتم استخدامه بشكل صحيح ومناسب لضمان الحصول على ترتيب أفضل في نتائج البحث.

سرعة تحميل الموقع

تعد سرعة تحميل الموقع عاملاً هاماً جداً في تصنيف محركات البحث. يتم تقييم سرعة تحميل الموقع من خلال عدة عوامل، مثل وقت تحميل الصفحة ووقت الاستجابة.

ومن بين هذه العوامل، يأتي وقت تحميل الصفحة على الأجهزة المحمولة في المقدمة. فالعديد من المستخدمين يستخدمون الهواتف المحمولة للبحث عن المحتوى على الإنترنت، ولذلك، يجب أن يكون موقعك سريع التحميل على الأجهزة المحمولة.

وقد أعلنت جوجل حتى أن “سرعة الصفحة هي عامل تصنيف لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة”. لذلك، يجب عليك العمل على تحسين سرعة تحميل موقعك، وخاصة على الأجهزة المحمولة.

ويمكن لجوجل تقييم سرعة تحميل موقعك باستخدام Core Web Vitals، وهي مجموعة من المقاييس التي تساعد في تحديد مدى تجربة المستخدم في استخدام موقعك. ويتضمن ذلك عدة عوامل، مثل الوقت المستغرق في تحميل الصفحة الرئيسية، ووقت الاستجابة، ومدى التفاعلية.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تحسين سرعة تحميل موقعك عن طريق تحسين الصور وتقليل حجم الملفات، واستخدام خدمات الاستضافة الموثوقة، وتحسين الكود وتنظيفه من الملفات الغير ضرورية.

استخدام الكلمات المفتاحية

إذا كنت تريد تحسين ترتيب صفحتك على محركات البحث لكلمة مفتاحية محددة، فمن المهم استخدام هذه الكلمة على صفحتك. وإلا، لن يعرف جوجل أن صفحتك تتعلق بهذه الكلمة المفتاحية.

يجب أن تقوم بأبحاث مستفيضة عن الكلمات المفتاحية المناسبة لمحتوى صفحتك. يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا والمناسبة لمحتوى صفحتك.

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات المفتاحية المتعلقة بالكلمة المفتاحية الرئيسية لزيادة فرص تحسين ترتيب صفحتك. ويمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية للعثور على هذه الكلمات المفتاحية المتعلقة.

يجب أن تستخدم الكلمة المفتاحية الرئيسية في عنوان الصفحة (title tag) وفي وصف الصفحة (meta description) وفي المحتوى الرئيسي للصفحة. يمكنك أيضًا استخدام الكلمة المفتاحية في عناوين الفقرات والصور والروابط.

لا يجب استخدام الكلمة المفتاحية بشكل مفرط أو مزعج، ولا يجب استخدامها في كل جملة. يجب أن تستخدم الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي في محتوى صفحتك.

باختصار، يجب استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة بشكل طبيعي في صفحتك لتحسين ترتيبها على محركات البحث.

جوجل RankBrain

جوجل RankBrain هو جزء من خوارزمية جوجل الذكية التي تعتمد على التعلم الآلي. يستخدم RankBrain الذكاء الاصطناعي لفهم نتائج البحث وتحسينها. يعد RankBrain أحد أهم ثلاثة عوامل تصنيف في جوجل.

تعتمد خوارزمية RankBrain على تحليل نمط البحث وتفسير الاستفسارات بطريقة أفضل. يستطيع RankBrain تحديد أفضل النتائج الممكنة للاستفسارات التي يتم إدخالها في محرك البحث.

يعتبر RankBrain عاملًا مهمًا جدًا في تصنيف جوجل. وفقًا لتأكيدات جوجل، فإن RankBrain هو واحد من أهم ثلاثة عوامل تصنيف في جوجل. ينبغي للمسوقين الرقميين مراعاة RankBrain عند تحسين محتواهم وتحسين مواقعهم.

يعتمد RankBrain على التعلم الآلي لتحسين نتائج البحث. يتعلم RankBrain من البيانات التي يتم تقديمها له ويستخدم هذه المعلومات لتحسين نتائج البحث. وبما أن RankBrain يتعلم باستمرار، فإنه يمكن أن يؤدي إلى تغييرات في تصنيف جوجل مع مرور الوقت.

بشكل عام، يجب على المسوقين الرقميين النظر في RankBrain عند تحسين مواقعهم وتحسين محتواهم. يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة ومفيد للمستخدمين، ويجب أن يتم تحسين الموقع بشكل صحيح لتحسين تجربة المستخدم.

مطابقة غرض البحث

تهدف غوغل إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم نتائج بحث ذات صلة ومطابقة لغرض البحث. إذا كان محتوى موقعك يلبي ما يريده المستخدم في تلك اللحظة، فستحصل على تحسين كبير في ترتيب الصفحة في محرك البحث.

لذلك، يركز غوغل على تحسين عوامل التصنيف التي تلبي السؤال: “هل يعطي هذا المحتوى المستخدم ما كان يبحث عنه؟”. وبدلاً من التركيز على العوامل التقليدية لتصنيف المواقع مثل الكلمات الرئيسية والروابط، يركز غوغل على تحسين عوامل التصنيف التي تجيب عن هذا السؤال.

وفي الواقع، تستخدم غوغل آلاف المقيمين على الجودة لقياس مدى ارتياح نتائج البحث لغرض البحث. ويعتبر التوافق مع غرض البحث من العوامل الرئيسية التي تؤثر على ترتيب صفحات الويب في محركات البحث.

علاوة على ذلك، تؤثر تجربة المستخدم وتفاعله مع المحتوى على ترتيب الصفحة في محركات البحث. فعلى سبيل المثال، إذا كان المستخدم ينقر على رابط ويعود بسرعة إلى نتائج البحث، فقد يفهم غوغل أن المحتوى لا يلبي غرض البحث ويقوم بتخفيض ترتيب الصفحة.

بالتالي، يجب على أصحاب المواقع تحسين محتواهم ليتوافق مع غرض البحث وتحسين تجربة المستخدم وتفاعله مع المحتوى.

تحديث المحتوى

تحديث المحتوى هو عامل مهم في تحسين ترتيب موقع الويب على محركات البحث. يريد جوجل عدم تصنيف محتوى قديم وغير محدث على أنه موثوق به. لذلك، يجب على مالكي المواقع العمل على تحديث المحتوى بانتظام.

عندما يتم تحديث المحتوى، يتم تحسين جودته وتحديثه بمعلومات جديدة وأحدث. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة ترتيب الموقع على محركات البحث، خاصة إذا كان المحتوى عالي الجودة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يحصل المحتوى الجديد على دفعة مؤقتة في الترتيب. فعندما يتم نشر محتوى جديد، يمكن أن يتم تصنيفه بشكل أعلى مؤقتًا بسبب عامل العمر النسبي (freshness)، ولكن يجب على المالكين المواقع العمل على الحفاظ على جودة المحتوى بشكل دائم.

المحتوى عالي الجودة يشير إلى المحتوى الذي يقدم قيمة للقارئ ويحل مشكلاتهم. يجب أن يكون المحتوى مفيدًا ومعلوماتيًا، ويجب أن يتم كتابته بلغة سهلة الفهم وبشكل منظم. يجب تجنب استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مفرط والتركيز على الجودة بدلاً من الكمية.

بشكل عام، يمكن القول أن تحديث المحتوى بانتظام وتقديم محتوى عالي الجودة يعد عاملاً مهماً في تحسين ترتيب موقع الويب على محركات البحث.

E-E-A-T

جوجل تقدم الآن مفهوم E-E-A-T ، والذي يعني الخبرة والاختصاص والموثوقية والجدارة. يشير إضافة “الخبرة” إلى أن جودة المحتوى يمكن أيضًا تقييمها من خلال فهم مدى خبرة صانع المحتوى في الموضوع. مع إعادة صياغة E-E-A-T ، تقول جوجل أيضًا أن “الثقة” هي في قلب هذا المفهوم وهي “العضو الأكثر أهمية في عائلة E-E-A-T”.

توفر جوجل أيضًا العديد من الأمثلة الواضحة للمفاهيم المهمة ، مثل تقييم سمعة المواقع ومساهمي المحتوى ومدى أهمية E-E-A-T وكيفية تقييمها وماذا يعني أن يكون المحتوى ضارًا.

يمكن لأي شخص يسعى لتحسين تصنيف محرك البحث الخاص به معرفة المزيد عن E-E-A-T من خلال قراءة دليل مقياس جودة البحث الخاص بجوجل. يمكن استخدام هذا الدليل لمساعدة على تحسين جودة المحتوى وتحسين تصنيفاتهم في محركات البحث.